宣传应以民众感受为度

（2022年4月26日）

现在的宣传方式和手段越来越丰富多样，但宣传的目的就只有一个，这就是使所要宣传的内容让更多的人知道、明白、认同和接受，从而更好的统一思想、团结奋斗。而要达到这样的目的，必然要求在效果上力求有感染力、凝聚力、引导力。而要达到上述目的、求得上述效果，一个值得注意和重视的问题就是：宣传要以民众的感受为度。

这里所讲的“感受”是指民众通过所见所闻能切身体会得到的客观现实，也就是拥有的“获得感”、“幸福感”、“安全感”等等。所谓“度”就尺度或标尺、分寸。如果这个“度”没有把握好、拿捏好，宣传的目的和效果就很可能大打折扣或者适得其反。比如，当下的疫情还远未消散，像上海等地疫情还很严峻，面临的困难和问题也不少，生活在“疫区”的民众对当地抗疫工作做得好不好，是最有感受和最有发言权的，如果我们的宣传对抗疫工作评价过高，脱离实际，与民众的感受差距较大，就无异于点火，引发更多民众不同意见。再比如，对当前经济形势和指标数据的宣传报道，一定要客观真实，不要人为拔高、过度，宏观是要通过微观来体现的，生意好不好做，钱好不好赚，经济形势好不好，企业老板、个体工商户最有体会；物价指数高不高，对生活有没有影响，市民居民最有体会；就业解决得怎么样，就业难不难，失业者和求职人员最有体会；当地营商环境好不好，企业经营者特别是外来投资者最有体会；当地治安环境好不好，安全感怎么样，民众尤其是外来创业经商者最有体会。我们的宣传一定要贴近大多数民众实际拥有的获得感、幸福感、安全感，而不应有距离感或差距感，并由此而产生对宣传报道虚假感的感受。宣传鼓劲、多做正面引导是需要的，但前提应该是内容要客观真实，才是真鼓劲、鼓实劲，民众才会跟着一起上劲。

如何做到“宣传应以民众的感受为度”？核心是宣传报导的内容要坚持实事求是，客观真实，贴近广大民众的真情实感。实事求是是我们党的思想路线，客观真实是新闻宣传的生命，贴近民众的感受是“人民至上”思想的具体体现，三者是紧密联系的整体。除了坚持上述原则之外，记者的深入实际，文字的组织编辑等也是很重要的，都不应偏离上述原则。真正做到“板凳要坐十年冷，文章不写一句空。”否则，就会影响党和政府和公信力。